Se il vecchio Momento Zero della Verità (ZMOT, appunto) era una ricerca su Google, oggi sempre più spesso è una conversazione con ChatGPT, Perplexity, Rufus & friends. Questo cambia radicalmente il modo in cui le aziende devono pensare ai contenuti, ai touchpoint e, soprattutto, a come costruire notorietà e fiducia. Durante l’evento AIMPACT organizzato da […]
Qualche settimana fa al WMF 2025 ho portato sul palco una domanda semplice ma cruciale: cosa succede quando l’intelligenza artificiale generativa trasforma la modalità con cui le persone interagiscono con i contenuti aziendali? Quali sono gli impatti sulle strategie di content per le PMI? Partendo dallo ZMOT – il Momento Zero della Verità teorizzato da […]
Nel mio intervento al WMF 2024 a Bologna ho esplorato come l’IA generativa sta riscrivendo le regole del content marketing. Vedo 5 principali cambiamenti che riguardano budget, ruoli e team coinvolti, tecnologia e strumenti, organizzazione del lavoro tra in-house e outsource. Come passare dal “content marketing pre-GenAI” a “content marketing AI-powered”? Ecco la presentazione: Dopo […]
Pochi giorni fa sono stata invitata a intervenire al Club AI di H-Farm, un evento dove ho avuto l’opportunità di esplorare come l’intelligenza artificiale generativa stia rivoluzionando il mondo del content marketing. Durante l’incontro, ho parlato di come l’IA generativa stia non solo supportando, ma anche ridisegnando i processi di produzione e distribuzione dei contenuti, […]
Lo scorso venerdì ho partecipato all’edizione di Ecommerce Hub, a Giffoni (Salerno). Come sempre organizzazione impeccabile, davvero un evento di riferimento per contenuti, networking, accoglienza e attenzione ai dettagli. In questa nuova edizione ho portato un intervento sugli impatti dell’Intelligenza Artificiale generativa sui contenuti, in particolare per chi gestisce un ecommerce. Mi sono concentrata non […]
Negli ultimi mesi sono stata invitata da colleghi, aziende partner e amici a dire la mia con interventi, articoli e interviste e tema content marketing e marketing digitale. Ho pensato di riunirli in un unico luogo, in modo da poterli consultare in modo semplice e immediato. Ecco dunque una collezione: Strategie per piccoli business Prima […]
Il 66% degli intervistati coinvolti dal Content Marketing Institute nella tradizionale ricerca annuale sui trend del content marketing B2B, ha dichiarato che nel 2022 intende aumentare il budget dedicato ai contenuti. Aumentano le piattaforme, si estendono le potenzialità di uso dei contenuti lungo il customer journey. E la pandemia ha cambiato le nostre abitudini, ampliando […]
Ad aprile 2020, nella primissima fase della pandemia, avevo scritto un post su 4 diversi atteggiamenti del marketing aziendale a proposito di contenuti: come stavano reagendo le aziende, in quei giorni di lockdown totale, alla centralità assoluta dei punti di contatto digitali nelle relazioni con i clienti? Nel post presentavo 4 atteggiamenti nell’uso della leva […]
Il 24 settembre è uscita l’edizione italiana di “Digital You” (ed. Hoepli), il libro di William Arruda e Luigi Centenaro. “Digital You” presenta un metodo per curare il personal branding nei punti di contatto digitali e farne uno strumento efficace per raggiungere i propri obiettivi professionali. È pensato per chi lavora in azienda o in […]
Che cosa significa fare content marketing? Associamo spesso a questa attività due aggettivi: utile, per le persone: perché il contenuto risolve un bisogno, semplifica un percorso di scelta, dà un momento di intrattenimento (sul concetto di utilità, qui non c’è spazio per posizioni radical chic; un meme che strappa un sorriso al momento giusto è […]