Giulio Malgara, 27 pagine da leggere

Giulio Malgara, 27 pagine da leggere

Un mix

Via Maurizio Goetz ho scaricato e letto la relazione del presidente dell’UPA (Utenti Pubblicità Associati), Giulio Malgara, in occasione dell’assemblea del 28 giugno scorso.

Alcuni passaggi:

Integrazione sta diventando la parola chiave. Le aziende sempre più
dovranno sfruttare sinergicamente tutte le leve e i canali di comunicazione, in
una logica di convergenza e di ottimizzazione dei punti di contatto con i
propri pubblici.’

‘Un consumatore conscio della propria influenza,
che non vuole essere blandito ma ascoltato e coinvolto sul terreno dei
significati e dei valori di marca.’ (vedi post per il Direttore Abbonamenti)

‘I tradizionali indicatori dell’efficacia si rivelano sempre più insufficienti ad
orientare l’azienda nelle sue strategie di marca.
Non basta che le campagne arrivino al consumatore, marchi e prodotti devono
agire sul terreno dei significati e valori attesi, essere sintonici e proattivi per
generare impatto, così saldando un legame virtuoso e innescando meccanismi
di partecipazione attiva.’

Si possono condividere o meno certe posizioni, ma l’analisi è nitida e illuminante in certi passaggi.

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2 commenti

  • Miriam

    >Almeno firmati, figlia sciamannata! Hai visto questo? http://www.informest.it/

  • Anonymous

    >MAMMA! cos'e' sta storia della compagnia dei cavatappi? ora che ero cosi' fiera di te... lo so che non c'entra niente con il post, ma tanto sai anche che non capisco che lavoro fai... anzi, non capisco piu' cos'e' un lavoro. ESTREEEEEEMMMOOOOO